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Impulsan ley para que medios de comunicación del interior del país no sean excluidos de la publicidad estatal

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  • Propuesta es presentada por el Congresista loretano Geovanni Acate Coronel

Junto a los congresistas de APP Humberto Acuña Peralta y Omar Merino López, el parlamentario representante de la Región Loreto, propuso Proyecto de Ley que norma la distribución descentralizada y equitativa de la publicidad estatal en medios de comunicación comerciales, educativos y comunitarios del interior del país. Asimismo, esta ley prohibirá la existencia de intermediarios que cobren pagos adicionales a los medios de comunicación contratados para difundir los avisos de publicidad estatal.

Con el propósito de garantizar que los recursos asignados a la publicidad estatal también alcancen a los medios de comunicación regionales, provinciales y distritales de todo el país y así permitir que la población de las comunidades más lejanas tenga derecho a conocer las políticas en temas importantes de salud, educación y seguridad ciudadana que desarrolla el Estado, el congresista de Alianza para el Progreso (APP) Geovanni Acate Coronel, junto a sus colegas de bancada, Humberto Acuña Peralta y Omar Merino López, propusieron ante el Congreso un Proyecto de Ley que regula la publicidad estatal.

Uno de los principios que contempla el proyecto 5840 / 2020 CR es el de no discriminación, fundamento que obliga a las entidades del Estado a aplicar un criterio plural para contratar medios de comunicación privados en todas las regiones del país, prioritariamente a los medios que operan con 50% a más de programación local propia en el ámbito distrital, provincial, regional y nacional, esto incluye a los medios de comunicación educativos y comunitarios autorizados por el Ministerio de Transportes y Comunicaciones.

Asimismo, Geovanni Acate Coronel, miembro titular de la Comisión de Transportes y Comunicaciones del Congreso, resaltó que dicha normativa prohíbe terminantemente que los intermediarios especializados en elaborar la pauta de los avisos (centrales de medios u otros), cobren porcentajes o pagos adicionales como comisión de servicios, a los medios de comunicación contratados para difundir los avisos de la publicidad estatal.

El parlamentario representante de la Región Loreto, subrayó que este proyecto significa un notable avance en la descentralización en favor de los medios de comunicación regionales y locales, que muchas veces tienen poca o casi nula participación de las iniciativas del Estado, principio al que se agrega el de interculturalidad, pues con este proyecto se impulsa la integración de las comunidades andinas y amazónicas del país a través del desarrollo de campañas y acciones de comunicación en las diversas lenguas originarias o nativas.

“La publicidad estatal en los medios privados debe cumplir con las necesidades de la población cuya información satisfaga el desarrollo objetivo que cada uno tiene, impulsando una sociedad eficiente y que los costos propios de la publicidad sean objetivos y proporcionales (…) La publicidad estatal demanda llegar a los que realmente necesitan y no tener doble información que resulte más costosa; una publicidad hecha en Lima mayormente llega a las zonas urbanas, lejos de la realidad real y eso genera sobrecostos”, sostuvo el legislador, Geovanni Acate Coronel.

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